如何从内容的角度迅速对作品的影视价值进行判断

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2016年，IP依然有资格成为泛娱乐行业备受热捧的主角。根据网上反馈的数据，2016年过亿电影数量86部，累计创造398.24亿票房，其中IP改编电影占据37席。虽然仅占2016年全年上映电影503部的7%，但其却创造了全年35%的票房，占过亿票房电影产值的38.94%，IP改编电影的造金能力由此可见一斑，而从网剧市场来看，《老九门》的破百亿，《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》的网台联播，凭借张一山大火的《余罪》等头部内容成为今年绕不开的主旋律。值得关注的是，这个新生领域的良性市场风向亦开始出现。2016年网络剧口碑TOP10网剧中接近一半的作品均改自于网络文学IP，而后影视整体市场对于内容的需求会越来越向精品化的优质内容靠拢，市场逐渐将度过混乱的争抢IP的时代，所以对于编辑来说，如何在作品签约阶段就对作品后续的影视改编潜力做出一定的判断成为一项必备技能，然而如何在没有经过市场检验以及数据支撑的基础上仅从内容甚至一个故事大纲做出前瞻性的判断？下面就分享一些我个人的见解。

IP判断的金字塔结构

上图是我个人总结的判断一个内容是否有一定的影视的图表，位于金字塔最上层的为价值观，而核心中层则为人物设定，故事核心/主线情节，故事类型，位于整个金字塔底端但是构成IP基石的则是世界观设定，下面我就就着这张图来阐述为什么这么划分以及如何通过这张图来判断作品的IP潜质.

1.世界观设定

纵观国内外普及率最广影响最为深远的作品，无论小说，漫画，游戏无一例外都构筑了属于自己独一无二的完善世界观体系，说到世界观构架都要提到西方魔幻开山之作《魔戒》，大师托尔金就用了大量的笔墨来描述那个中土世界，无论是种族，气候，风土民情，每个种族的历史，每个地名的由来，作者都有详尽的描述，火遍全球的《哈利波特》也营造了属于自己的独一无二的魔法世界，而美式文化为主体的漫威,DC系列都构建了属于自己的宇宙世界，而我们国家最大的IP西游记，则也有着完善的世界观体系构建，神，佛，地狱，妖魔鬼怪等元素都在这个世界里面有着自己独立完善的体系，从故事本身的角度来看，一个独特完善的世界观体系的构建目的是为了让读者更好的代入整个故事，从而更好理解故事中人物的感受，放到现在的商业化市场里来看，一个新颖庞大完整的世界观塑造有利于整个IP朝着多维度拓展，不仅能增加IP的生命周期，同时还有利于泛娱乐的开发，世界观越完善，可以延伸出新的开发领域则就越多，举个典型的例子就是《魔兽》，这个游戏从最早的第一代开始一直在丰富塑造自己的世界观系统，直至《冰封王座》，这款即时战略游戏已经有了属于自己完备的世界观，基于这个世界观才有了后面火遍全世界《魔兽世界》，而在《魔兽世界》中《魔兽》的世界观得到了进一步的丰富和完善，直至到现在，《魔兽》官方小说，同人，漫画，同人动画作品不计其数遍地开花，《魔兽》电影在口碑不好的情况下还在中国横扫了14亿的票房，足以见得塑造一个独特完整世界观的重要性,值得重点一提的是，越是有自己独特创新设定，世界观越宏大且完善的作品越适合游戏开发。

  除开特定魔幻，奇幻类作品之外，现实题材的作品则也需要考虑世界观的设定，只是角度从是否有独创性以及完整性变成是否尊重现实世界逻辑，这一点尤为重要。另外，每一个世界观的创新性设计都需要尊重自己国家文化语境，尝试多在自己文化语境系统下去塑造属于自己故事的世界观，文化根基越浓厚，受众越容易接受，也更容易开拓海外市场。

  总的来说，世界观设定构成了一部IP作品的基石，尊重现实逻辑，或有独创性完整精彩的世界观的作品注定会比一般的作品走的更远。

 

2.故事类型

故事类型我将其放在世界观之上，属于整个价值判断的第二步，因为若一个作品没有宏大完善且精巧的创新性世界观设定，那第二步就要看这个作品的故事类型，故事类型的出现主要是为了给作品做更为精准的商业化定位，细分其受众人群，若一个故事类型定位都不明确，那十有八九不会有太好的结果，而现在的影视剧/电影都是复合类型，而非单一类型，单一类型的作品虽然定位明确，但是可辐射的受众过窄，也不是这个时代观众对于戏剧化故事的需求主流，一般来说，我将主流的影视剧分成[ 剧情 、喜剧、爱情、动作、惊悚、犯罪、冒险、家庭、悬疑、奇幻、科幻、战争、历史、古装、武侠、儿童、青春、励志 ]等18个类型，每当我们看到一个新的创意作品时，可以根据作品中的故事情节设定去将故事按照以上划分进行类型定位匹配，每一个作品最好兼具三个故事类型，这样能和后续影视改编进行类型上的完美匹配，但不能超过三个，超过三个就容易造成元素混乱，无法突出重点。

  一个精准的故事类型定位始终是和这个市场接轨的，不同的故事类型适合不同的受众人群，而一个具有复合类型属性的作品不仅能抓住自己核心受众的需求同时也能扩展更大的受众，给后续的影视改编减少一定的难度。

 

3.故事主线/核心

  对于这一条，最为基础的要求为，作品是否有一条明确清晰的故事主线，这根故事主线要简单明了，并且贯穿故事的始终，举几典型的例子就是《魔戒》中佛罗多一路历经千难万险去火山口摧毁魔戒，《海贼王》中路飞寻找王的宝藏，最终成为最强的男人，《西游记》中师徒四人为求大道西天取经。这些故事都有一个共同特点，主线清晰明确且简单，并且故事在宏大完善的世界观设定的基础上始终对此主线故事不偏离，一个具有成为经得起时间超级IP潜质的作品注定核心主线是明确简单的，其复杂的是世界观设定，人物设定，人物关系设定和价值观的思考。

  另外一点就是故事核的是否新颖的问题了，现有的故事类型在3000年前都已经被讲完了，变化的只是在此基础上不同时代的人对故事外在模式的需求，现有的影视剧市场，一个中规中矩的故事非常难以突出重围，所以一个作品的核心创意是否有趣就成了一个必要的判断条件，例如《来自星星的你》本质上依然是一个霸道总裁爱上我的爱情故事，但是作者在故事核心上进行了创新，变成了超能力外星霸道总裁爱上我，这一设定立马让剧情设定的可能性有趣起来，又例如《一拳超人》，完全在故事核的创意上进行了反向颠覆，一个超级英雄题材的少年动漫在核心创意点上走的不是传统的英雄历经千辛万苦从弱小变强大的过程，反而反其道而行之，让其一出场就具有秒天秒地秒宇宙的能力，漫画的着力点打破了传统的修炼，更多的是挖掘主角的内心需求，从而让这个角色变得无比讨喜，收货千万粉丝。总的来说，一个作品在故事梗概中是否有创新性且具有趣的故事核心创意设定就变得尤为重要了。

 

4.人物设定

  故事主线和人物设定我将其放在整个金字塔的最中央的位置，是因为这两点是故事内容的核心，很多作品没有一个独创性世界观，也没有什么普世价值，类型定位也极其单一，但是如果抓住了这两点，依然有机会成为一款爆款IP，而且市面上主流的还算优质的内容作品都是这两项做的非常不错的，其中最为重要的就是人物设定了。

  首先，一个好的人物设定不仅能让读者更好的代入剧情，增加故事看点。

  第二，能收获海量粉丝，直接利用粉丝，同人文化，扩大作品影响力。

  第三，有利于多维度特别是衍生品的开发。

那什么样的人物设定才是好的？

关于这一点，没有一个标准的答案，但我基本可以归纳出来几点规律。

1. 人物有明确诉求，人物在故事中目的明确。

2. 人物有着极为明显的性格特征。

3. 人物有属于自己的特长。

4. 人物辨识度高，如极帅/极傻/极美等最少3个词汇按照优先度排列组合。

5. 主角不是绝对的完美，主角有着属于自己的问题，但随着故事的推进最终他解决了这些问题。

6. 三观正，不说教，有反差。

   若一个作品中，人物设定满足以上6条中的3条以上，就是非常优秀的人物设定了。
   

5.价值观.

无论是小说还是漫画，亦或是一个游戏，只要带有剧情性质就脱不开故事的本源，而关于故事最早的叙述来源于亚里士多德的《诗学》,而《诗学》中除开提到了关于戏剧的起源与结构之外，还提到了最重要的一点，就是故事的价值——通过情节的张力，人物命运的走向，最终通过故事引导阅读者的价值观，给予人启发教导的作用。所以最早人们发明故事不是单纯的为了娱乐，而是想通过故事的方式代入读者进入故事中，最终达到寓教于乐的效果，小说之所以能成为一门艺术我觉得核心的地方就在于此。

纵观现在市场的文化作品，能称之为经得起时间考验的超级IP的作品其实是非常少数的，但是每一个都基本上横扫全球，跨越了种族，文化，价值观，最终深入人心，这些作品他们都有一个共同特点，在满足世界观设定/类型定位/故事主线/人物设定都很优秀的基础上，他们还做了一个价值观输出的事情。

举个最近的例子就是一部靠着口碑横扫全球的优秀动画电影《疯狂动物城》，这个作品满足我说的所有条件，特别是在价值观上表达上特别突出，这部作品最开始想表达的是正视种族歧视的问题，但是因为过于沉重在剧本已经定稿的情况下改成了探讨如何看待人与人之间偏见，为了配合顶层价值观的变动，剧情完全推翻重来，甚至连主角都由狐狸换成了兔子，若没有这一层设定，《疯狂动物城》我想一定也会是一个非常优秀的商业电影，但是有了价值观的顶层设定，就如同作品有了灵魂，达到兼具娱乐与思辨性，增加了作品的可讨论度，靠着口碑一路逆袭，取得了非常不错的票房成绩。

价值观也可以理解成作品的普世价值，这种东西虽然看起来非常空泛，但是一般好的作品都是从一个小的问题进行切入，而不会去套一个大而空且所有人都懂的大道理，顶层价值观设定用的好如画龙点睛，用不好则容易让作品迂腐陈旧，莫名其妙，对于一个超级IP来说，这一点是必须的，但对于一个为了商业操作为主的作品，这个则不是必要的，有则加分，没有也不必太过苛求。

小结：以上就是我总结出来的通过这5个角度判断影视作品的方法，并不是必须满足以上5个条件才能称得上是一部好作品，每部作品都有自己不同的侧重点，总的来说，能满足3点以上就已经是非常优秀很具有开发潜力的创意/作品了。

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