想知道怎样从零开始运营抖音号吗？

　　想知道怎样从零开始运营抖音号吗？

　　

　　近期很多粉丝私信问我咱们势道商学院抖音课程主讲什么内容，能不能列个框架？那么我接下来的文章将会告诉大家咱们势道商学院能为大家带来什么，教你怎样从0开始运营抖音号！

　　

　　一个完整的短视频运营方案，包含的内容有：

　　

　　一、方案目的

　　

　　做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么？这个需要和具体的产品或者服务相结合。如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当中体现出重点要转化的产品或服务。

　　

　　相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，更直接。关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文章挣钱更多，更快。

　　

　　方案目的要唯一，要具体，要纯粹。赚钱与情怀一般来说是冲突的，要有所取舍。

　　

　　二、目标用户群体和账号内容定位

　　

　　这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目标用户进行深度访谈来实现。定位不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个方向，免得漫无目的。重复试错也得是在一定基础上做迭代才有价值。没有方向的试错，是瞎胡混。

　　

　　如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能复原对方的运营思路。当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人员，去请教业内人士等。

　　

　　三、账号装修和内容生产

　　

　　这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体装修思路，也可以参考qq空间的装修思路。头像，昵称，主页封面图，个人签名/简介等。

　　

　　内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。

　　

　　一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段子还有好几个方面。详情唯心咨询sds800606

　　

　　一个完整的短视频包含10大要素——

　　

　　1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

　　

　　2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后整齐划一的感觉。

　　

　　3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，原声标签也是一个重要的流量入口。

　　

　　4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封闭的流量池。官方活动也是通过标签

　　

　　5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@某个特定的账号，做账号联动。

　　

　　6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，有转发和展现的功能。

　　

　　7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地广人稀，城镇人群多，启动播放量大。有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发。地点本身也是流量入口和流量池。

　　

　　8）更新投放时间：特定的投放时间，启动播放量不一样。

　　

　　9）评论区互动：评论区互动，评论点赞，可以带来二次页面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

　　

　　10）布后转发转载：转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

　　

　　四、粉丝运营

　　

　　涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平台外。平台内有很多具体的方法和套路。比如评论区互动，就是很重要的一个点。

　　

　　平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。这个需要做更复杂的设计，已经超出了本文的范围。

　　

　　在此做简单的举例，某个方案中我是这样写的：

　　

　　平台外粉丝运营——

　　

　　图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推荐。

　　

　　微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频。文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

　　

　　知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化。想法发布图文短视频，可以做搜索优化。定向回答足球和亲子关系，青少年相关领域问题。

　　

　　视频：好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等视频平台同步更新，做好标题党，命中关键词，承接各个平台内部关键词搜素流量。

　　

　　社群：快手平台内部可以组建粉丝群。前期主要功能是通知段子更新和直播预告，定期做抽奖。后期可以借鉴微信群高活跃度强运营的方式进行操作。

　　

　　微信群：已经交费的用户群，和没有交费的普通粉丝群，周边群，构成三个梯次的社群结构。每个群都需要配置两个管理员，轮流值班。规定群公告，日常群管理操作标准流程。用户群的主要功能是开课通知，分享训练现场的图片视频。普通粉丝群，主要功能是聊天吹水，短视频和图文的启动传播，意见征集，免费体验课的邀请。周边群，足球培训同行业群，本地其他行业群。尝试联络合作资源，招聘教练员，联络比赛，异业合作等。适度做短视频转发传播。

　　

　　五、转化变现

　　

　　很多人内容做的挺好，粉丝量也可以，但是在转化变现环节，有些尴尬。其实变现是取决于内容，如果内容当中没有给观众做心理暗示设置，就没办法有目的的引导观众购买下单。

　　

　　抖音变现盈利模式

　　

　　多少人沉浸在“抖音5分钟，人间1小时”的15秒短视频世界里？

　　

　　最新数据显示，抖音的日活跃量已经达到2亿，月活跃量突破5亿。现在说抖音是继微信之后又一个巨大流量池一点都不为过。

　　

　　在互联网的世界里面，流量=金钱是永远不变的真理。因此，在过去一年的时间里面，各行各业的人都在扎堆入驻抖音，想方设法的利用抖音变现。

　　

　　那么抖音如何变现？目前抖音变现的方式主要有5种：

　　

　　接广告，为品牌定制内容

　　

　　抖音达人接广告或者说为品牌定制内容，也算是抖音目前最主要的变现方式。一个粉丝2-6分钱，也有的一条视频数十万。一般是通过软广植入等巧妙的方式进行品牌合作营销。目前垂直账号最容易变现，比如美妆、测评类账号，基本上这类号有10万+的粉丝就开始有广告收入。

　　

　　不过这里的粉丝指的是纯抖音站内粉丝，不包括头条号、火山小视频等其他头条系产品自带的粉丝。目前明确的价格体系还不成熟，但越垂直的账号，价值越高，价格越高。

　　

　　品牌入驻抖音

　　

　　当然，也有不少品牌干脆自己入驻抖音，将其作为重要的分发渠道。比如小米手机和支付宝等

　　

　　导流其他平台，抖音之外获利

　　

　　无心插柳延伸出爆款，或从细节发现商机，有些抖音号虽然不能在抖音上挣到钱，但却在抖音之外获利。比如有些垂直行业的抖音号通过在视频评论中植入自己的微信号，为微商产品导流，或者主页为个人微信、微信公众号平台账号导粉。

　　

　　主页为个人号/公众号引流

　　

　　但随着抖音的发展，平台对于向其它平台引流的行为也管控愈发严厉，会采取限流甚至封号的处罚，希望广大同行慎重。

　　

　　做电商，直达淘宝一站式购买

　　

　　抖音降低开放购物车的标准后，现在多个抖音号页面出现了购物车按钮，直接链接到淘宝。抖音达人可以用视频形式，直接引导用户到抖音橱窗购买视频同款产品。

　　

　　一般来讲，粉丝低于200w的抖音账号，可以用来接品牌商广告和电商广告，也就是挂别人的商品，粉丝高于200w的，垂直类目的可以考虑给达人开店，让他们卖自己的同款产品。给达人开店的利润比较大，而且是可持续发展。

　　

　　达人开店，电商橱窗

　　

　　虽然从部分已知案例的销售情况来看，有些不是特别理想，但也有爆款的案例，例如美食视频号野食小哥，每天更新一个视频内容，保证更新频率，视频最后有图标引导“购物车”，通过购物车售卖定制的牛肉酱，最多一天达到7万多流水；

　　好了，今天的分享完毕。当然了，上面的每一条，都有案例，因为篇幅有限，我就不详细展开了。朋友们如果有什么问题，可以在评论区提出来。或者详情唯心咨询sds800606我尽自己所能解答。gong种号：势道术文化传媒