大数据时代,市场研究公司(如尼尔森等)的前景如何?如何应对大数据的挑战?

像尼尔森,TNS,Ipsos这样的老牌市场研究巨头,面对像大数据这样的新挑战,如何发挥优势?传统的市场研究行业的前景又如何? 

网易云社区更新于 2018-05-14 09:51
1 个回答
  • 西西吹雪2018-05-14 09:52

    大数据对于市场研究公司而言利大于弊


    1. 大数据时代为市场研究公司带来新的研究对象
    2. 大数据时代为市场研究公司提供新的研究工具


    第一条不论,单说第二条,认为大数据对市场研究公司造成威胁,是因为大数据提供了优秀的工具,使得企业更易于自行分析行业趋势与市场前景,但这个工具其实是公平的,对市场研究公司也一视同仁。


    大数据生效的前提有三:

    • 蕴含价值的数据(分析价值密度低的数据可能 ROI 会比较低)
    • 靠谱的工具(大数据管理/开发/分析平台)
    • 合格的人才(或者说成熟的数据分析方法)


    由于自身的积累,市场研究公司具有更全面的视野,掌握更成熟的研究模型,拥有高质量的数据,所欠缺的,不过是对互联网技术的了解,但一款优秀的数据处理和分析工具,足以抹平这种差距。而且市场研究公司服务的很多传统行业客户,一样对大数据这样的互联网技术不熟悉。所以,市场研究公司要做三件事情:


    1. 建议数据驱动的文化
    2. 互联网的方式开展业务,便于收集数据
    3. 选择强力大数据工具支撑业务的发展


    所谓优秀的工具,主要还是三点:

    • 性能强大:所谓大数据平台,存储、计算规模的支持,以及实时性的要求,都没得说;
    • 功能全面:能够 hold 住不同的大数据应用场景,比如数据接入,数据清洗,数据管理,数据挖掘,用到的一定要有;
    • 敏捷高效:一是使用门槛低,最好是可视化、自动化、智能化的操作,编程技能要求低;二是一套平台、一份数据存储支持多种场景,同时也有利于降低成本。


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