大数据时代，市场研究公司（如尼尔森等）的前景如何？如何应对大数据的挑战？

西西吹雪提问于 2018-05-10 09:27

• 社区编辑2018-05-10 09:30

  大数据对于市场研究公司而言利大于弊：

  
  

  1. 大数据时代为市场研究公司带来新的研究对象
  2. 大数据时代为市场研究公司提供新的研究工具

  
  

  第一条不论，单说第二条，认为大数据对市场研究公司造成威胁，是因为大数据提供了优秀的工具，使得企业更易于自行分析行业趋势与市场前景，但这个工具其实是公平的，对市场研究公司也一视同仁。

  
  

  大数据生效的前提有三：

  • 蕴含价值的数据（分析价值密度低的数据可能 ROI 会比较低）
  • 靠谱的工具（大数据管理/开发/分析平台）
  • 合格的人才（或者说成熟的数据分析方法）

  
  

  由于自身的积累，市场研究公司具有更全面的视野，掌握更成熟的研究模型，拥有高质量的数据，所欠缺的，不过是对互联网技术的了解，但一款优秀的数据处理和分析工具，足以抹平这种差距。而且市场研究公司服务的很多传统行业客户，一样对大数据这样的互联网技术不熟悉。所以，市场研究公司要做三件事情：

  
  

  1. 建议数据驱动的文化
  2. 以互联网的方式开展业务，便于收集数据
  3. 选择强力大数据工具支撑业务的发展

  
  

  所谓优秀的工具，主要还是三点：

  • 性能强大：所谓大数据平台，存储、计算规模的支持，以及实时性的要求，都没得说；
  • 功能全面：能够 hold 住不同的大数据应用场景，比如数据接入，数据清洗，数据管理，数据挖掘，用到的一定要有；
  • 敏捷高效：一是使用门槛低，最好是可视化、自动化、智能化的操作，编程技能要求低；二是一套平台、一份数据存储支持多种场景，同时也有利于降低成本。

  
  

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