广告行业未来的数据处理/分析的需求前景怎样？

目前在广告行业的工作中，需要处理CTR/CSM/消费者洞察等这些数据，我个人会用到很多EXCEL公式，自己学习了VBA来处理数据报告。但是还没有用到很多复杂的统计分析，比如用SPSS做收视率预测等等，更没有接触到大数据分析的需求。 希望有人来说说未来广告行业数据处理的需求会集中在哪些方面，会用到哪些工具，需要哪些软件或是分析技能，等等。